国际品牌昔日荣光不再，在中国市场地位大不如前，这种尴尬境况正在被越来越多的事实证明。近日，北京市市场监管局对北京市场上销售的成人服装进行抽检，发现一些国际知名品牌服装存在质量问题，范思哲（Ver sace）、纪梵希（Givenchy）、蔻驰（Coach）等人们耳熟能详的品牌，赫然入列不合格名单。

有人可能会说，服装质量不合格无非是纤维含量、色牢度、起球等方面的小问题，不必太在意。这种观念显然是错误的。任何产品在任何方面达不到国家标准要求，被判定为不合格产品，是不允许在市场销售的，这是一个严肃的法律问题。何况，国际知名品牌产品定价一般较高，这种高价来自其品牌溢价，同时也包含对其产品高品质的承诺。如果连基本的质量都保证不了，有何脸面定高价？！

说到脸面，近些年许多国际知名品牌在中国市场确实丢得挺多。它们出的事还不只是上面提到的所谓“小问题”，有时有的品牌还做出有违基本商业道德的龌龊事，令人不齿。比如，2018年6月，上海市场监管部门进行服装产品抽查，发现阿玛尼（Ar mani）某款标价35500元的风衣产品，面料中山羊绒和桑蚕丝含量远低于标称含量，而且其中还掺杂了不应检出的劣质面料成分。对此，有消费者表示，阿玛尼这种国际大牌竟干出偷工减料、掺杂使假的勾当，什么玩意儿！

从之前国人心目中的“好玩意儿”，一下成了“什么玩意儿”，国际知名品牌变化之大，让人唏嘘。不过，梳理它们在中国市场的历程，发生这种蜕变的原因其实并不难找。在进入中国这个新兴市场的早期，国际品牌的利润率非常高，赚钱很快，于是他们就快速铺展销售网络。所谓“萝卜快了不洗泥”，在扩张过程中，产品需求量太大让这些品牌心力不济，难以做到对每个环节的质量都监管到位。

虽然近几年受各种因素影响，国际品牌的扩张速度减缓，有的已经开始关闭店面，但之前急剧扩张所带来的负面作用仍未停止。而急功近利的背后，往往伴随着社会责任的缺失。其典型特征之一是对当地市场及市场监管的漠然。国际知名品牌服装被抽检出的问题，老是那几个，给人的感觉是一错再错，毫无长进。这种现象正是一些国际品牌内在心态的反映。国际品牌最初确实有对中国标准和国外标准的差异了解不够的情况，出现因执行标准不同导致质量不合格的问题，这可以理解。但三番五次出现同样问题而不改过，就不可原谅了。

中国有“入国问禁，入乡随俗”的古训，西方也有同义的“When in Rome，do as the Romans do”谚语。在这一点上，全球文化是没有差别的。任何一个品牌在一个国家或地区销售产品，都要符合销售地的法律法规和标准。若存在标准差异，就要求国外品牌随着销售地的不同而调整产品标准，保证质量。从国际品牌在中国市场的表现看，它们多次在质量标准方面犯事而不知悔改，这不是智力问题，而是态度问题：对中国市场存在不同程度的漠视。

时移世易，沧海桑田。现在的中国已非从前，整个市场早已升级换代。国际品牌也该换换脑筋，重新认识中国市场了。面对中国日益扩大的市场和不断完善的法律体系、监管制度，面对一天天成熟理性的中国消费者，国际品牌们要想混得开、混得好，就必须抛弃以前的逻辑，在产品质量、社会责任、商业道德等方面，进行全方位改善和调整。如果跟不上中国市场的步伐，结果只有一个：被这个市场摒弃。